Employer Branding „Nur, was von innen leuchtet, kann nach außen strahlen“

Im Gespräch mit Aude Masserann

Was macht einen attraktiven Arbeitgeber aus?

Damit beschäftigt sich Aude Masserann. Sie ist Präsidiumsmitglied im Bundesverband der Personalmanager*innen und Referentin für strategische Personalentwicklung und Mitarbeiterbindung beim DSGV (Deutscher Sparkassen und Giroverband). Dort leitet sie das Projekte Employer Branding und Kulturentwicklung. Ziel des Projektes ist, die Sparkassen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren – für bestehende und zukünftige Mitarbeiter*innen.

Startpunkt ist eine Erhebung, in der sowohl die Mitarbeiter*innen als auch externe Zielgruppen befragt werden, was einen attraktiven Arbeitgeber für sie ausmacht. Aus 83 identifizierten Attraktivitätskriterien werden 5 Werte: Freude, Erfolg, Unterstützung, Wertschätzung und Offenheit. Sie sollen die Basis der Zusammenarbeit in den Sparkassen ausmachen. Sie sind Kern der Arbeitgeberpositionierung.

Wie werden die Werte Teil der Unternehmenskultur der Sparkassen? Welche Werte werden schon gelebt und wie können die Werte, die noch nicht gelebt werden, integriert werden? Wie werden sie zur Basis des täglichen Verhaltens in den Filialen? Was bedeutet es zum Beispiel, Offenheit zu leben – ganz konkret?

Und wie setzt man ein Projekt der Kulturveränderung in dieser Größenordnung um? Der DSGV ist ein Verband mit 348 Mitgliedern und 194.000 Mitarbeitenden.

Über diese Themen spreche ich mit Aude Masserann.

„Nur, was von innen leuchtet, kann nach außen strahlen“, das sagt Aude Masserann. Employer Branding setzt für sie im Innen an. Die exzellente Außendarstellung, die die richtigen Zielgruppen erreicht, ist wichtig, aber das Innen, die Kulturentwicklung im Innen darf dabei nie vergessen werden. Denn es geht um mehr als Marketing. Es geht um das Wie der Zusammenarbeit im Innen, um den Kern gelebter Kultur.